經典向時尚轉型 特點與特色融合

花園村借力紅木打造特色小鎮新標桿

《金華日報》記者張帥本報記者王江紅

“借助2017年3月二次并村的契機，花園村如今著手謀劃紅木產業向更高質量創新發展，而創建紅木家居小鎮就是傳統經典紅木產業向時尚文化紅木產業轉型的重要舉措和載體?！苯?，看著村內3.5公里長的紅木長廊陸續建成，花園村黨委書記、花園集團董事長兼總裁邵欽祥對創建紅木家居小鎮信心滿滿。

黨的十九大報告提出，要以城市群為主體構建大中小城市和小城鎮協調發展的城鎮格局，實施鄉村振興戰略等。這些都為特色小鎮發展提供了廣闊的空間，同時也提出了更高的要求。去年9月，全省特色小鎮規劃建設工作現場推進會在杭州召開。會議公布了省級特色小鎮第四批創建名單和第三批培育名單，東陽花園紅木家居小鎮赫然在列，成為21個創建小鎮的一員。

“鎮”小能量大，創新故事多；“鎮”小夢想大，引領新常態。美麗的特色小鎮，正成為花園高質量發展的又一張金名片。

“小鎮”打造新特色

花園紅木家居小鎮位于享有“天下紅木第一村”美稱的花園村，經過十幾年創新發展，這里已形成原木市場、板材市場、雕刻·油漆中心、產業核心區塊以及紅木家具城等紅木家具全產業鏈和產業群，涵蓋從原木、板材、鋸板、烘房、雕刻、油漆等所有產業環節。

截至去年底，花園村擁有個私工商戶3508家，其中紅木家具以及木制品行業個私工商戶2398家，占比68.3%。2018年，花園村實現營業收入546億元，村民人均年收入12.6萬元。

“花園創建紅木家居小鎮具有產業、人才、工藝優勢，我們有信心、有決心，有實力、有能力建設好紅木家居小鎮，全面踐行鄉村振興戰略?！鄙蹥J祥說，相信經過努力，會把紅木家居小鎮打造成特色小鎮新標桿。

根據規劃，花園紅木家居小鎮面積約3平方公里，以“紅木文化傳承地 紅木家居聚集區”為戰略定位，聚焦“時尚”和“文化”產業，構建文化創意、研發孵化、智能制造、展示貿易、會展服務、品牌營銷、物流服務于一體的紅木家居全產業生態鏈，打造創業創新創富鄉村振興先行區、改革引領產業轉型升級樣板區、中國紅木產業文化要素集聚區、紅木產業全產業鏈發展示范區。

為了讓特色更鮮明，花園村對800多個沿街商鋪進行統一改造，以打造一條長3.5公里的紅木長廊，目前已基本竣工。同時，花園紅木產業國際物流中心一期、花園紅木家具城六期——花園家居用品市場已開工建設，致力做大做強做精紅木家具以及木制品產業。

“對照省級標準，特色小鎮應打造成宜居宜業、生產生活生態相融合，既要有居住功能，又要有文化傳承，既是制造業和加工業的集散基地，又是吸引高端新銳品牌入駐的理想場所。入選創建名單后，花園村將在更高層次上進行引導，融入特色小鎮概念并加以規范，通過努力讓紅木家居小鎮向精致化和極致化發展?！鄙蹥J祥說。

“小鎮”催生新動能

與傳統工業園區相比，特色小鎮是一個融產業和生活為一體的綜合區，具有明確的產業定位、文化內涵和旅游功能，是融合生產生活生態的“生命體”。花園紅木家具城東臨橫店“東方好萊塢”，南接永康“中國五金城”，西依義烏“小商品市場”，北連“東陽木雕城”，是花園村紅木產業的銷售終端，也是中國十大優秀國際鄉村旅游目的地和國家AAAA級旅游景區花園村重要景點之一。

借力地域優勢，如何做好產業轉型文章？如何讓發展更具新動能？花園人給出的答案是：用市場與產業促進小“鎮”快步走。

優化生產力布局，花園村一直沒有停下創新的腳步。目前，花園紅木家具城總建筑面積約40萬平方米，入駐商戶達到1800多家，是全球最大的紅木家具專業市場，2017年以家具類排名第一的成績上榜“中國商品市場百強”第43名，2018年榮獲“紅木家具特具影響力專業市場”，還成立了中國木材與木制品流通協會花園紅木專業委員會，已成為廠家的營銷平臺、客商的配貨中心、顧客的購物天堂。

早在2009年，花園村就決定建立紅木家具銷售平臺；2010年12月23日，花園紅木家具城一期開業，標志著花園紅木家具全產業正式打通；2012年10月5日，花園紅木家具城二期開業，花園村被農業部授予“中國紅木家具第一村”稱號；2013年1月21日，花園紅木家具城三期開業，標志著全國乃至東南亞最大紅木家具專業市場正式誕生；2013年9月30日，花園紅木家具城四期開業，國內最大紅木家具企業之一美聯紅木胡冠軍藝術館落戶花園并開館；2014年11月16日，花園紅木家具城五期開業，標志著全球最大紅木家具專業市場正式集結完畢。目前，作為花園紅木家具城的配套市場——花園家居用品市場正在緊鑼密鼓地建設之中。

隨著市場越來越大，花園紅木家具城從切實保護消費者權益出發，加強規范管理，引導合法經營，要求各品牌經營戶務必以質量和信譽來維護品牌，堅決嚴懲以次充好、以假亂真、偷工減料、相互壓價、相互扯皮、相互誹謗等不良行為，致力為廣大消費者創造一個“安全、放心、誠信”的購物環境。花園紅木家具城產品在“東作”的基礎上囊括京式、蘇式、廣式、晉式等風格多樣的家具精品，明式、清式、新中式以及歐式等各種紅木家具款式應有盡有，涵蓋臥室、客廳、餐廳、書房、辦公、茶室等不同系列，可以滿足不同消費者“一站式”購買需求。

與此同時，花園紅木家具城近年來還在產業提檔升級上做足文章。2016年，市場增設一條長42米、寬7米多的紅木文化展示區，系統展示了“東作”紅木家具的榫卯結構和制作流程，以及五屬八大類29個品種的國標紅木原材料。2017年，市場又對現有的導視標識進行全方位升級，并在A、B、C、D四個區的基礎上，根據市場內通道南北、東西走向，分別命名為北京街、上海街、花園街等12條街區。2018年，市場以工匠精神為主題的大師藝術作品街亮相，進一步提升市場品位與檔次。

如今，花園紅木產業在全國乃至全球都有很高的知名度和影響力。

“小鎮”譜寫大未來

對特色小鎮來說，硬件的建設僅僅是開始，如何打造軟件、吸引受眾，才是真正的挑戰。

為了增強紅木企業主堅持發展紅木產業信心，達到聚集人氣并提升市場知名度的目的，從2016年開始，花園紅木家具城每年上半年都會舉辦盛大的紅木家具展銷會，向世界展示花園紅木文化、工匠精神、大師作品。

2016年4月26日，在花園紅木家具城廣場上，3000木工、刮磨工、雕刻工，在2000特色表演隊配合下，向世界發出“工匠精神 花園傳承”中國工匠之鏗鏘聲音，來自全國各地紅木家具生產商、經銷商以及消費者等數萬人，一起見證這一史無前例的盛大場面。

2017年4月9日，花園紅木家具城創新主題，即集世界名貴木材于花園，向世界展示“木”；創神州“十里紅”紅木藝術精品家具，向世界展示“藝”；匯萬名中華工匠于花園，向世界展示“匠”，通過萬人工匠風采展示以及木藝神韻震撼巡展，向世人彰顯花園紅木天下第一的形象。

2018年4月20日，花園紅木家具廣場上演了一場“萬人工匠 弘揚魯班”的特色盛典，活動以“魯班祖師，花園敬仰；魯班技藝，花園弘揚；魯班精神，花園唱響”為主題，通過傳統祭祀魯班祖師以及萬人齊唱中華大工匠等，再次彰顯“工匠精神 花園傳承”的形象，為擁有千余年歷史的國之瑰寶——東陽木雕技藝搖旗吶喊，為數以萬計具有榫卯、雕刻以及刮磨等工藝特色的工匠鳴鑼開道。

今年的展銷會開幕式將于4月11日舉行，要對此前三屆進行一次總結，既延續三千木工、刮磨工、雕刻工展示中國傳統工匠技藝的盛大場面，也要用“臺中臺、舞中舞”的形式來呈現“萬人工匠鑄就刀木春秋”的文化盛宴，進而向世界傳遞“工匠精神?花園傳承”的鏗鏘聲音。

“每年舉辦盛大的紅木家具展銷會，我們的目的就是要創造更加優良的發展環境，制造更加精致的紅木產品，創造更多良好的發展機遇，與大家一起共創美好明天！”邵欽祥說，花園村已是不折不扣的“紅木王國”，通過紅木家居小鎮的創建，花園的工匠們可以在中國傳統家具文化精髓中茁壯成長，進而讓花園紅木走出中國、走向世界！未來，以工匠精神為核心動力，花園紅木產業必將譜寫紅木家具行業的新傳說，繼續助力花園人早日實現“世界名村”和“世界強村”的花園夢想。

以小贏大，花園村正努力譜寫特色小鎮大未來。